當前的移動互聯網時代，做互聯網產品，各個企業紛紛開發著自己的APP、公眾號、小程序。

　　對于大型公司來說，有充足的實力同時開發，但是對于中小型公司來說，無論是從人力還是物力來說，很難支持同時開發APP、公眾號或者小程序。

　　那么我們應該如何選擇呢?

　　首先，我們了解下APP、公眾號和小程序。 

　　什么是公眾號?

　　微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，還可以開發第三方功能接入到公眾號里，通過平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。

　　是商家利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務號通過接入第三方程序展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動、微報名、商城、積分商城、營銷拓客系統、微名片等，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

　　什么是APP?

　　APP是application的縮寫，翻譯為“應用”，通常稱手機客戶端。

　　在移動互聯網時代，APP的出現，便捷了每個人的生活，同時，也開啟了每個企業移動信息化的發展。可以說，APP開啟了移動互聯的時代。

　　2008年，蘋果對外發布了針對iphone的應用開發包，供免費下載后，便催生了國內眾多APP開發商的出現;2010年，Android平臺的應用呈井噴式發展;一直到2012年底，APP開發已成為當時的紅海市場。直到現在，跨入2020年，APP仍然是主導著移動應用的市場。

　　APP的出現，以及其創新性開發，隨著智能手機的普及，更改了人們上網的方式。

　　什么是小程序?

　　小程序無需下載便可安裝即可使用，市面上的小程序包括了微信小程序、頭條小程序、各大廠商的快應用(實質上也是小程序)，但日常被人們提及的小程序，通常都說的是微信小程序。

　　其實現原理是以H5為基礎，基于微信平臺提供豐富系統與平臺的接口的web應用，這種混合模式稱之為hybrid。最主要的特點為“無需下載，即用即走”。但實際上，小程序由于它“小”的特點，在你打開的時候，就已在短時間內其實已下載好了，實際上是一種“無感下載”。

　　其作用在于連接、提供一對一、一對多和多對多的連接方式，從而實現人與人、人與智能終端、人與社交化娛樂、人與硬件設備的連接，同時連接服務、資訊、商業。

　　公眾號、小程序，APP三者的優缺點

　　這三者目前已有多年演變歷史及發展，對于三者的各自的優缺點，我們可以看下。

　　公眾號優點

　　①開發技術簡單，研發周期短。

　　②微信可以帶來流量和用戶。

　　③微信的跨平臺特性較好，不用考慮用戶使用什么系統的手機。

　　④用戶使用的培養成本低，時效性高、易傳播、開發成本較低。

　　⑤培養自己的精準粉絲，維護自己的會員。

　　公眾號缺點

　　①效果遞減，微信公眾號的推送功能基本被用戶習慣性忽略，起不到提醒作用，同時因微信公眾號的泛濫，讓用戶朋友圈變成“廣告圈”。

　　②入口過深，微信公眾號的入口尋找比APP要多3層操作，因此用戶重復使用情況相對而言不夠理想，入口在微信里成了優勢也變成了極大的弱勢。

　　小程序優點

　　①背靠微信十億流量;使得小程序更易獲客，降低獲客成本(附近小程序功能)，同時可借助微信的社交網絡引發爆發性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

　　②連接線上與線下;推動線下用戶習慣的養成，小程序相比APP更容易達成線上線下場景的連接與互動。

　　③觸手可及，無需下載，即用即走，體驗度接近原生，用戶體驗好。該概念是小程序一上線就開始打的戰略，可做APP的整體嫁接，也可做簡潔版功能的承載體，這一特點使得能代替許多APP。

　　④開發成本低、體驗接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶成為可能等。

　　小程序缺點

　　①引流能力有限，傳播有限(轉發朋友圈等功能受限)，且用戶留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點也正是由于“即用即走”的特點，導致留存困難—無絕對的優點與缺點。

　　②受制于微信管控，功能的開發取決于微信的賦能，從功能接口，甚至于類別內容等，以及部分敏感內容(也可能是wx的競爭對手)還容易遭受到封禁等措施。

　　APP優點

　　①運行速度快，體驗好。

　　②可使用底層的設備功能，如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號、GPS、語音、短信、藍牙等;

　　③在界面設計、功能設計、操作邏輯等方面，更容易做到流暢性、用戶體驗好。且留存率高，用戶一旦下載，相較于其他兩端，留存的可能性大。

　　④精準，超強用戶黏性。一旦主動下載了APP，便是基于本身APP的內容有興趣，同時APP會一直待在用戶手機里，APP端便有了不斷向用戶傳播信息，達到喚醒沉睡用戶的機會。

　　APP缺點

　　①開發周期長，費用多，不同的操作系統(Android與ios)需要獨立開發，且維護起來也比較麻煩。

　　②獲客成本高，用戶使用需要下載。在沒有一定知名度的情況下，使得用戶去主動下載一個APP的成本高昂。

　　③更新需要上架審核，Android需在各大應用市場，ios需在App store上進行上架審核，受制于各大應用商店的規范中，上架后用戶需重新更新安裝。

　　從2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到現在的“我要做一款xx小程序”，我們可以很清晰地觀察看，互聯網載體的發展，影響到市場的聲音，這是一種發展的趨勢。

　　對于中小企業來說APP雖然開發功能來說很自由，但是開發價格、開發精力來說是個很大的挑戰;而且APP開發的時間遠遠長于微信公眾號+小程序。

　　建議中小企業從成本、時間及使用要求來看：

　　小程序+公眾號>APP

　　和 App 不同，公眾號和小程序都是存在于微信生態里，所以需要考慮的僅是小程序能為公眾號提供什么價值。

　　小程序具有無需安裝、觸手可及、即用即走、無需卸載的特點。不過，其實對比一下你會發現：

　　但公眾號比小程序多了一道「關注」的步驟，這個仿佛是「詢問」的步驟恰恰會讓用戶有思考和選擇的空間：我關注后，會經常用嗎?它會來“騷擾”我嗎?要不用完就刪掉吧?是的，也沒妨礙到什么，但不常用的你待在那兒我就是覺得你占內存，人類的心思就是這么難懂。

　　那么，小程序對于公眾號的意義是什么?

　　1.轉化渠道

　　2.流量渠道

　　3.服務渠道

　　小程序的出現，無疑讓公眾號運營者們再一次看到了希望。在2017上半年，就已經有不少公眾號抓住了小程序紅利期，“賺得盆滿缽滿”。

　　從當前微信的發展程度來看，微信公眾號、小程序的功能發展前景非常看好，而且隨著科技的不斷進步，很多功能將會開放，那么很多需求也將會因為現實而得到滿足。微信小程序與微信在未來的發展過程中會實現更好地連接，用戶搜索起來也會更方便，其實這就是小城市發展的前景和優勢。

　　在未來的發展過程中，微信小程序會更方便快捷，注冊和認證的渠道也會更方便。同時，第三方平臺的合作將進一步加強。如果能打開第三方開發平臺，會為微信小程序的開發提供更大的后置支持。隨著微信小程序的完善，微信小程序的開發者將能夠獲得更大的權限支持，所以微信小程序未來的發展空間是巨大的。

　　在程序市場真正爆發之時，程序電商將來可能會有更多令人期待的潛力，值得深入挖掘。將來的市場競爭是多種多樣的，所謂站得高，看得遠，除了盡早進場外，眾多的商家還需要及早的對未來進行規劃布局。

　　小程序的發展勢在必得，這一波小程序的紅利一定要吃定~

　　微信公眾號本身只是一個閉環，內容全部都是在內部傳播消化。但是很多人想到依托微信公眾號來開發第三方平臺，在這個閉環的平臺上打開突破口，如一些廣告交易平臺軟件，通過抓取采集公眾號后臺的閱讀量、粉絲數量等參數來，幫助分析一系列公眾號的后臺數據，然后幫助公眾號的廣告主更好的投放廣告，追蹤廣告效果。“微信公眾號+小程序”

　　“微信公眾號+小程序”

　　意味著用戶將不用耗費流量，不用安裝就能操作小程序，只需要掃一個二維碼就能在微信內打開小程序。“微信公眾號+小程序”的未來前景不可限量，將是微信市場的戰略重點，擁有千億級的市場規模。

　　以微信公眾號為基礎的“微信公眾號+”模式，將會是以后非常有潛力的發展方向。在現有龐大市場的基礎上，“微信公眾號+”模式融合了更多功能和內容，優化了市場，擴展了整個公眾號市場的涉足領域，釋放了微信公眾號的無限潛力。

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