天貓確認，今年的天貓雙 11 預售將于 10 月 24 日晚上 8 點開始，優惠力度為跨店每滿 300 元減 50 元，這也是近年來折扣力度最大的一年。目前，包括阿里巴巴和京東在內的幾大電商平臺都已公布今年雙 11 的玩法，網購盛宴即將開啟，主流網購平臺的玩法如何?消費者有什么福利?上游新聞小編簡單總結了一下。

　　天貓跨店每滿 300 元減 50 元

　　阿里巴巴公司這次最大的“創新”是，今年無論是預售階段還是售賣階段，都告別了零點，改從晚上 8 點開始，這意味著，消費者們不必再守到凌晨零點熬夜下單，這是對消費者更加友好的行為。此外，相比去年 10 月 21 日啟動預售，今年雙 11 縮短了預售時間。不過售賣期還是分兩波進行：10 月 31 日晚 8 點-11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 點-11 月 11 日是第二波。

　　據悉，天貓優惠力度為跨店每滿 300 元減 50 元，是近年來折扣力度最大的一年。除了天貓外，淘特也在近期宣布開啟第三個天貓雙 11。淘特精選 10000 多個源頭工廠直供性價比特色日用百貨。在玩法上，10 月 22 日、11 月 11 日這兩個時間點，在淘特搜索體驗“比價王者”貨品可享受低至五折優惠。

　　值得注意的是，天貓雙 11 活動舉辦有 14 年了，“零點開搶”早已成為一代網民的集體記憶，如今天貓將活動時間提前 4 小時，主要目的可能更為便民。首先，目前使用網購的群體已經不再僅僅是習慣玩“新潮”的年輕人，現在一大波中老年網民也在網購，零點搶購對這群不習慣熬夜的人來說“不太友好”;二是，提前 4 小時對消費者和商家來說，大家都不用熬夜，身體和精神都更為放松，可以在更為舒適的時間段完成消費或者銷售工作。這對天貓的銷售數據而言都是一種正向的促進作用。

　　另外，今年雙 11 前，淘寶將上線退休長輩專屬人工客服，可幫用戶維權、代客退款等。在買藥服務中，還提供免費的藥師問診。

　　此外，按照最新公布的今年雙 11 時間節奏，天貓方面在繼續縮短預售時間。資料顯示，2021 年天貓雙 11 預售從 10 月 20 日晚 8 時開啟，而 2020 年時間則是從 10 月 21 日零點開啟。今年這個時間變成了 10 月 24 日。專家稱，雙 11 的時間被拉長，從最終的實際效果來看，似乎并不讓人感到滿意，因此，著重控制銷售節奏，適時營銷推廣等，將是擺在各大平臺面前的最大課題。

　　2021 年天貓雙 11 的總交易額為 5403 億元，在參與商家和交易額規模上均創下新紀錄。不知道今年會不會繼續提升交易規模。

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　　京東每 299 元減 50 元每 1000 元減 100 元

　　今年比阿里巴巴更早發布雙 11 促銷消息的是京東。早在 9 月 7 日，京東就公布了今年雙 11 的四項新舉措。其中包括“招募新商家”放在第一條，京東還將打造“工廠店模式”，扶持中小微商家開店。率先發布舉措是為了吸引商家入駐，這是在雙 11 正式拉開帷幕之前，平臺之間搶奪商家的大戰。

　　京東今年將于 10 月 20 日零點開啟預售，開始時間與去年一致，只是豐富了活動節點。但對商家來說，可以通過更多的營銷方式，激勵消費者下單轉化。

　　本次京東將開啟雙檔位促銷活動，分別為每 299 元減 50 元促銷(優惠封頂 40000 元，全品類均可參與)和每 1000 元減 100 元促銷(優惠封頂 40000 元，部分品類可參與)，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與，同時鼓勵商家以全店形式報名參與。

　　今年京東新增了種草期，進入 10 月份即開啟種草期，10 月下旬進入預售預熱期。同時，今年開門紅 28 小時將上線分時段玩法。在內容運營上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽。“京東雙 11 新增的種草期，一方面是給新品和品牌、商家更多的鋪墊以及預估市場的機會，另一方面也是幫助控制大促消費‘享受的節奏’，不顯得過于急切沖量或者強調預定規模，給消費者相對寬裕的時間來考慮和選擇。”上海財經大學電商研究院執行院長崔麗麗分析認為。

　　抖音推出滿 200 元減 30 元跨店滿減活動

　　雙 11 銷售期的良好數據，也吸引了阿里巴巴、京東之外的其他平臺積極參與。抖音因其強大的視頻流量，去年雙 11 已獲得亮眼成績，今年抖音電商推出每滿 200 減 30 的跨店滿減活動。

　　在內容流量方面，抖音在短視頻上重點發力，推出“內容場”玩法，包括品牌嘉年華、全民組團 PK 賽、短視頻任務賽等。平臺將開放“猜你想搜”“短視頻話題”等多個資源位，引導消費者興趣流量通過搜索進入商城購物。同時，抖音為了完善自身全鏈服務，“抖音支付”推出高額支付補貼。

　　快手全平臺通用滿減券“66 購物金”

　　9 月 29 日，快手電商用戶運營負責人葉恒就宣布今年“快手 116 心意購物節”正式開啟招商報名，快手將投入此前 2 倍的助推流量助力商家生意爆發。

　　今年的“快手 116 心意購物節”，快手首次推出全平臺通用滿減券“66 購物金”，并為快手高購買力用戶提供了專屬超大額流量券、專屬身份標識等專屬權益。

　　在大促蓄水期，快手還推出預售玩法“萬人砍價團”，用戶可支付定金提前鎖定熱門尖貨，定金人數越多，商品越便宜。快手今年投入的助推流量是此前的 2 倍。116 主會場內的營銷活動、互動玩法等為商家提供了全域立體營銷場，而快手 APP 頂部導航 Tab 將為主會場帶來數億流量。

　　視頻號多政策鼓勵商家達人直播

　　微信視頻號推出“超品日—11·11 購物狂歡節”活動并啟動招商。視頻號官方給出了多重激勵政策，鼓勵商家和達人參與直播，在直播主會場增加商家的曝光。據悉，今年視頻號雙 11 的活動時間從 10 月 31 日 20 點至 11 月 11 日 24 點。

　　大促類目包含服飾、珠寶、3C 數碼、食品生鮮、酒水、美妝等全品類，品牌、商家、達人均可報名參與。活動一共分 5 個階段，包括報名期、蓄水期、上線執行期(11 月 1 日-11 月 11 日為活動高潮期)、復盤傳播期(11 月 14 日-18 日)。為了鼓勵商家和達人參與直播，視頻號官方將針對不同的玩法給出了多種激勵政策，增加商家在直播主會場的曝光度。
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