據(jù)報道，蘋果公司正在采取措施，強(qiáng)化其 iOS 操作系統(tǒng)的地圖、搜索和廣告功能，從而進(jìn)一步遠(yuǎn)離谷歌。

　　自本世紀(jì)初推出 Android 操作系統(tǒng)以來，谷歌和蘋果這兩大硅谷巨頭在智能手機(jī)市場就成為了冤家。

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　　蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)曾表示，Android 模仿了蘋果 iOS 系統(tǒng)，是一款“偷來的產(chǎn)品”。為此，蘋果還向谷歌發(fā)起了“熱核戰(zhàn)爭”，并于 2009 年將時任谷歌 CEO 埃里克?施密特(Eric Schmidt)趕出了蘋果董事會。

　　自那以后，蘋果與谷歌之間的競爭似乎不那么激烈了。但兩名蘋果前工程師表示，蘋果一直對谷歌懷有“怨恨”。

　　其中一位知情人士稱，蘋果仍在與其主要競爭對手谷歌進(jìn)行一場“無聲的戰(zhàn)斗”。為此，蘋果正在開發(fā)一些功能，希望進(jìn)一步將其產(chǎn)品與谷歌提供的服務(wù)分開(取代谷歌產(chǎn)品)。

　　地圖

　　這場戰(zhàn)斗的第一條戰(zhàn)線是地圖。它始于 2012 年，當(dāng)時蘋果發(fā)布了地圖服務(wù)(Maps)，作為一款預(yù)先下載的應(yīng)用程序，取代了谷歌地圖。

　　這一舉動本應(yīng)是證明蘋果軟件實力的閃亮?xí)r刻，但由于問題太多，還迫使蘋果 CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)向用戶道歉。

　　但在過去的十年里，蘋果地圖有了相當(dāng)大的進(jìn)步。本月早些時候，蘋果還發(fā)布了 Business Connect 功能，允許企業(yè)管理蘋果地圖所顯示的信息，認(rèn)領(lǐng)自己的數(shù)字位置，與用戶互動，展示照片，并提供促銷活動等。

　　顯然，這是對谷歌地圖的直接挑戰(zhàn)。當(dāng)前，谷歌地圖與推薦平臺 Yelp 合作，提供類似的信息，并從廣告和推薦費(fèi)中獲得收入。而 Business Connect 則更進(jìn)一步。

　　客戶數(shù)據(jù)平臺 BlueConic 的 CEO 科里?芒克巴赫(Cory Munchbach)對此表示：“蘋果處于非常有利的地位，將越來越多地與谷歌脫鉤，很大程度上是打著消費(fèi)者隱私的幌子。”

　　搜索

　　這場戰(zhàn)斗的第二條戰(zhàn)線是搜索。蘋果很少討論仍在開發(fā)中的產(chǎn)品，但內(nèi)部員工透露，長期以來蘋果一直在開發(fā)一項名為“Apple Search”(蘋果搜索)的功能，這是一款每天可實現(xiàn)“數(shù)十億次搜索”的工具。

　　網(wǎng)站運(yùn)營平臺 Pantheon 的 CEO 喬希?凱尼格(Josh Koenig)表示，如果不把谷歌設(shè)為 12 億 iPhone 用戶的默認(rèn)搜索引擎，蘋果可以迅速從谷歌 92% 的搜索市場份額中分得一杯羹。

　　凱尼格說：“如果蘋果能創(chuàng)造出和谷歌一樣好的東西，人們就會喜歡它。”美國司法部的數(shù)據(jù)顯示，Alphabet 每年向蘋果支付 80 億美元（當(dāng)前約 542.4 億元人民幣）至 120 億美元（當(dāng)前約 813.6 億元人民幣），以換取谷歌成為 iOS 上的默認(rèn)搜索引擎。

　　在線廣告

　　第三條戰(zhàn)線可能是最具破壞性的，即蘋果在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的雄心。當(dāng)前，Alphabet 逾 80% 的營收來自在線廣告。

　　去年夏天，蘋果在其招聘頁面上發(fā)布了一個 DSP 高級經(jīng)理的職位，負(fù)責(zé)“驅(qū)動最注重隱私、最成熟的需求方平臺的設(shè)計。通過創(chuàng)新蘋果最受信任、最具戰(zhàn)略性的計劃，設(shè)計能夠為客戶提供超預(yù)期業(yè)務(wù)增長和體驗的產(chǎn)品。”該招聘信息指出，該項目將面向蘋果各服務(wù)平臺的廣告。

　　DSP(需求方平臺)是一種數(shù)字媒體購買工具，允許廣告商在多個交易平臺購買廣告庫存。這意味著蘋果可能正在打造自己的需求端平臺，專注于在自家網(wǎng)站上提供廣告服務(wù)，比如 App Store。

　　這則招聘廣告表明，蘋果希望建立一個新穎的廣告網(wǎng)絡(luò)，重塑向 iPhone 用戶投放廣告的方式，并將第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人排除在外。

　　去年 9 月，該職位最終由基思?魏斯伯格(Keith Weisburg)擔(dān)任。魏斯伯格曾在谷歌和 YouTube 工作十年，也曾擔(dān)任亞馬遜 DSP 的高級產(chǎn)品經(jīng)理。

　　Insider Intelligence 分析師安德魯?利普斯曼(Andrew Lipsman)對此表示，蘋果在以上三個方面的舉措使 Alphabet 在 iOS 中的地位看起來“比以往任何時候都更脆弱”。
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