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近日，據(jù)外媒消息，TikTok正在測試30分鐘長視頻上傳功能。30分鐘符合YouTube、Netflix等流媒體服務(wù)的時長，TikTok或加大在中長視頻領(lǐng)域的投入。此前，像抖音一樣，TikTok已陸續(xù)將視頻時長限制從15秒提高到1分鐘、3分鐘、10分鐘再到15分鐘。
據(jù)TechCrunch報(bào)道，社交媒體顧問Matt Navarra發(fā)現(xiàn)，TikTok的英國iOS測試版中有30分鐘長視頻上傳的選項(xiàng)，一些安卓測試版用戶也發(fā)現(xiàn)了這個功能。這意味著，30 分鐘視頻上傳功能并非iOS獨(dú)有，很可能很快就會面向所有用戶推出。
報(bào)道稱，去年，美國流媒體平臺Peacock 在TikTok上免費(fèi)提供了《Killing It》第一集，但由于時長限制，需要分成五個部分分別上傳。當(dāng)時長限制拉長到30分鐘，電視劇集將不再需要將一集分成多個部分，可以一次在 TikTok 上發(fā)布整集。
TikTok在"創(chuàng)作者基金"(Creator Fund)中對視頻創(chuàng)作者的激勵標(biāo)準(zhǔn)是，對于每1000次觀看，激勵0.02-0.04美元，這意味著對于 100 萬次觀看，可以獲得20-40美元。與其他社交媒體相比，TikTok對創(chuàng)作者的激勵是較低的，這也被視頻創(chuàng)作者抱怨過。
以中長視頻起家的YouTube，近年來在TikTok的迅猛攻勢下，開始拓展短視頻業(yè)務(wù)YouTube Shorts。2019年，YouTube創(chuàng)建YouTube Shorts短視頻板塊測試版，最開始的視頻時長限制在30秒。2020 年 9 月 TikTok 在印度被禁止后不久，YouTube Shorts 測試版就在印度推出。2021年7月，YouTube在全球發(fā)布YouTube Shorts，視頻時長限制在60秒。截至 2022 年 1 月，YouTube Shorts 的觀看次數(shù)總計(jì)超過 5 萬億次。
但目前在YouTube上，短視頻比長視頻更難賺錢。在YouTube Shorts上，每1000次觀看，平臺給創(chuàng)作者的激勵是0.01 美元到 0.06 美元不等，這遠(yuǎn)低于長視頻1000 次觀看1.61 美元到 29.30 美元之間的收入水平。
而在全球刮起短視頻熱潮的TikTok，近期加大了中長視頻的投入與激勵。2023年12月底，TikTok公布了"創(chuàng)意計(jì)劃測試版"，創(chuàng)作者需要制作超過一分鐘時長的視頻才能有獲得激勵的資格，在TikTok上傳視頻的時長上限是30分鐘。TikTok稱新的創(chuàng)意計(jì)劃測試版提供的金額獎勵有可能比原來的"創(chuàng)作者基金"高20倍。
以短視頻起家的TikTok，現(xiàn)在開始在新的創(chuàng)意計(jì)劃測試版中宣稱"最大限度地提高注意力，使您獲得更大成長"。創(chuàng)意計(jì)劃測試版中表示，"TikTok 用戶現(xiàn)在將 50% 的時間花在 1 分鐘以上的內(nèi)容上"，"在發(fā)布1分鐘以上內(nèi)容并結(jié)合簡短內(nèi)容時，粉絲增長量將增加五倍"。
據(jù)Fortune報(bào)道，TikTok于2023年12月關(guān)閉美國、英國、法國和德國的創(chuàng)作者基金，如果創(chuàng)作者想繼續(xù)獲得 TikTok的報(bào)酬，他們需要加入新的創(chuàng)意計(jì)劃。
TikTok加碼中長視頻的可能原因是，長視頻或許比短視頻更容易就內(nèi)容本身獲利，而不那么依賴信息流廣告。據(jù)CNN報(bào)道，研究公司 Third Bridge 技術(shù)部門負(fù)責(zé)人Scott Kessler表示，"內(nèi)容較長時，通過內(nèi)容獲利會容易得多……通過廣告獲利的可能性更大"，包括在視頻之前或視頻期間插入的廣告。
對1分鐘以內(nèi)的短視頻來說，插入廣告對用戶是難以忍受的——廣告長度就能比上視頻正片了。用戶更有可能觀看長度超過一分鐘的視頻前的貼片廣告。
