春節(jié)檔帶來的破紀(jì)錄驚喜余溫未消，電影市場(chǎng)又因一款名為Sora的文生視頻大模型的問世迎來了“王炸”。作為OpenAI最新推出的視頻模型，可以根據(jù)用戶輸入的提示詞生成長(zhǎng)達(dá)60秒的高清視頻，盡管還未正式公開使用，但已經(jīng)引發(fā)了大規(guī)模熱議。Sora對(duì)短視頻、電影、游戲等下游領(lǐng)域都將產(chǎn)生影響。不過，其算力消耗等方面的成本遠(yuǎn)超此前的文本、音頻、圖像的生成，因此投入與回報(bào)的比例及后續(xù)商業(yè)化程度還有待觀察。

　　技術(shù)迭代創(chuàng)造更多就業(yè)

　　白雪皚皚的城市街頭，人們走在熙熙攘攘的城市街道上，街道一側(cè)是布局整齊的商店，商店對(duì)面設(shè)立著一排售賣小吃、工藝品的小攤，行進(jìn)到“鏡頭前”的女士仿佛意識(shí)到闖入了拍攝畫面，對(duì)著“鏡頭”微微一笑……

　　這是OpenAI公布的一段案例視頻所呈現(xiàn)的畫面，繼文本、音頻、圖像之后，AI的技術(shù)影響力拓展到了視頻領(lǐng)域。作為OpenAI發(fā)布的首個(gè)文圖生視頻模型，Sora一經(jīng)亮相，便一石激起千層浪，通過簡(jiǎn)單的文字描述，便可生成60秒逼真視頻，視頻還能實(shí)現(xiàn)一鏡到底的功能，快速成為科技界與影視業(yè)的重磅熱點(diǎn)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，Sora作為文生視頻工具，將有效助力影視行業(yè)降本增效，對(duì)市場(chǎng)的影響力也將超越此前的ChatGPT。

　　編劇余飛也指出，從目前Sora的案例來看，盡管有一些小瑕疵，但還是達(dá)到了一定的視頻創(chuàng)作水準(zhǔn)。能夠完成細(xì)膩復(fù)雜的場(chǎng)景變換和鏡頭運(yùn)動(dòng)，也能夠表達(dá)生動(dòng)的角色表情。

　　高質(zhì)量的畫面背后，“影視行業(yè)失業(yè)論”在外界四起，特效師陳雄也坦言，“我現(xiàn)在的心態(tài)就冰火兩重天”。陳雄表示，從ChatGPT開始，業(yè)內(nèi)就在討論生成視頻大模型哪一天會(huì)來，之前預(yù)計(jì)是三年以上，沒想到來得這么快。

　　不過，陳雄認(rèn)為“Sora將顛覆行業(yè)”的觀點(diǎn)過于極端，“‘五毛特效’可能會(huì)少很多，但影視特效制作精益求精的行業(yè)規(guī)則不會(huì)變，特效制作本身是一個(gè)需要精雕細(xì)琢的過程，目前的Sora產(chǎn)出還是非常粗糙的”。陳雄如是說。

　　工具的升級(jí)帶來的首先是生產(chǎn)力的提升。導(dǎo)演張馨月指出，從ChatGPT到如今的Sora，對(duì)于從事內(nèi)容生產(chǎn)工作的人而言，都是一種AI工具。所以能夠預(yù)見的是，人工智能走進(jìn)行業(yè)，可以提升拍攝之前籌備工作的效率，完成傳統(tǒng)的手工繪制分鏡等，實(shí)現(xiàn)畫面預(yù)演，但是其局限性也非常明顯，實(shí)際投用過程中還是需要大量的人工干預(yù)。

　　而在陳少峰看來，任何新生事物進(jìn)入市場(chǎng)，往往都會(huì)帶來結(jié)構(gòu)性失業(yè)，但是也同時(shí)創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，因此關(guān)鍵在于能否在發(fā)展與創(chuàng)新中和新生事物共同成長(zhǎng)。

　　資本看好原創(chuàng)力

　　從2009年的《阿凡達(dá)》到2022年的《流浪地球》，從動(dòng)作捕捉到面部細(xì)節(jié)處理再到虛實(shí)結(jié)合的恢弘大場(chǎng)景制作，制作技術(shù)的精進(jìn)不斷拉高著電影藝術(shù)的天花板，也讓我們看到了科技發(fā)展應(yīng)用于影視表達(dá)的無限可能。

　　制片人王彧表示，從目前發(fā)布的案例視頻來看，Sora產(chǎn)出的畫面，能夠在手機(jī)這類小屏幕上實(shí)現(xiàn)完成度較高的視覺表達(dá)和流暢清晰的畫質(zhì)。他進(jìn)一步指出，包括ChatGPT、Sora在內(nèi)的同類大模型產(chǎn)品對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的影響，未來更大的可能是將作用在生產(chǎn)流程和工作方式上。業(yè)內(nèi)其實(shí)從2023年就已經(jīng)在嘗試運(yùn)用大模型去制作一些內(nèi)容，最直觀的感受是，改變了內(nèi)容生產(chǎn)工作流程，提升了內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)力。

　　“科技、藝術(shù)、影視三類作品之間是有邊界和橋梁的。”王彧談道，人工智能的加入并不會(huì)真正取代某些工作，反而會(huì)創(chuàng)造出新的工作，吸引更多創(chuàng)新性人才，為行業(yè)帶來新的可能性。

　　而從事電影發(fā)行工作的黃湘也談到了原創(chuàng)力對(duì)于電影的價(jià)值，“Sora的確有將思路快速轉(zhuǎn)化的能力，但模型搭建、算力消耗等方面的成本相較于傳統(tǒng)的電影拍攝成本也并不低。此外，電影往往具有非常強(qiáng)烈的導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格，還投入了演員的表演實(shí)力，版權(quán)保護(hù)也更加嚴(yán)格，因此其商業(yè)價(jià)值還有待觀察”。

　　虛擬難亂真警惕版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

　　電影是一種集合了劇情、聲音、畫面、表演等要素的藝術(shù)，藝術(shù)吸引目光的方式有很多種，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，電影依賴的是共鳴與新奇。

　　在余飛看來，Sora等大模型的投用，將有效降低高品質(zhì)畫面的制作成本，進(jìn)而可能影響到頭部影視制作方保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，視覺效果和后期制作方面等就業(yè)者可能會(huì)受到?jīng)_擊，但這還需要一段時(shí)間。Sora對(duì)于行業(yè)是一個(gè)信號(hào)，但也還只是來到了AI工具接入影視行業(yè)的基礎(chǔ)階段，未來潛力無限。

　　對(duì)于Sora等AI工具在商業(yè)化方面的價(jià)值，受訪的業(yè)內(nèi)人士則均持有保守態(tài)度。

　　“對(duì)于導(dǎo)演工作而言，創(chuàng)意是最重要的，AI最終還是需要服務(wù)于人的思維和想法。”張馨月進(jìn)一步談道，AI工具顯然還沒有成長(zhǎng)到這一階段，還不能做到生成創(chuàng)意，藝術(shù)上的造詣也非常有限。

　　張馨月指出，AI工具所展現(xiàn)出的強(qiáng)大能力，讓人們看到了技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面的巨大潛力，將極大地降低影視劇制作的門檻，實(shí)現(xiàn)影像的快速輸出，在短期內(nèi)提升短視頻的產(chǎn)品生產(chǎn)效率，但對(duì)于業(yè)態(tài)更加復(fù)雜的影視工作，還存在一定局限。

　　王彧也談道，Sora等AI工具能解決視覺體驗(yàn)，但無法建立思維邏輯。所產(chǎn)出的產(chǎn)品，至少在現(xiàn)階段無法與傳統(tǒng)的藝術(shù)產(chǎn)品相提并論，受限于模型，對(duì)真實(shí)世界的模擬也還有很大提升空間。距離外界所預(yù)估的“投劇本、吐視頻”還有很長(zhǎng)的距離要去成長(zhǎng)，技術(shù)和AI工具現(xiàn)階段還無法形成創(chuàng)造力，更多的是起到輔助工具的作用，為從業(yè)者提供創(chuàng)作靈感。

　　此外，陳少峰補(bǔ)充道，也要關(guān)注到Sora顛覆視頻內(nèi)容生產(chǎn)的流程后，進(jìn)入視頻行業(yè)的門檻降低，大量的AI生成視頻將涌向市場(chǎng)。但無論多精美、逼真，都是技術(shù)模擬的畫面，都不是真實(shí)拍攝的世界，可能會(huì)對(duì)觀眾的審美和觀影習(xí)慣造成一定沖擊，也需要警惕真實(shí)與虛擬邊界模糊的情況下，可能產(chǎn)生的倫理問題。